Recent onderzoek van de Warwick Business School toont aan dat zeer magere modellen en beroemde artiesten niet aantrekkelijk zijn in productadvertenties. De studie werd alleen met vrouwen uitgevoerd, wijst erop dat in het geval van campagnes met vrouwen die een schoonheidsideaal vertegenwoordigen, het publiek wordt geïntimideerd en van het product wordt vervreemd. Dit komt omdat vrouwen de neiging hebben om een defensieve houding ten opzichte van het imago te creëren om zich beter te voelen over zelfvergelijking dat ze zelfs onbewust doen.
Deelnemers bekeken campagnes te midden van verschillende andere, en de focus lag op één kwestie naast een wodka-advertentie. Sommigen ontvingen advertenties met modellen die niet super aantrekkelijk waren, een tweede deel van de vrouwen ontving dezelfde campagne met vrouwen in bikini maar subtiel gepositioneerd, en het laatste deel van de groep werd blootgesteld aan de campagne met vrouwen in bewijs in dezelfde verhouding als wodka. . De manier waarop het model werd gepresenteerd, beïnvloedde duidelijk het gedrag en de assimilatie, in tegenstelling tot de defensieve die werd gecreëerd wanneer het model zeer duidelijk is, hielpen de subtielere advertenties bij het assimileren van het product en hielpen de verkoop.
Een van de onderzoeksmedewerkers, Tamara Ansons, wijst erop dat “om met succes geïdealiseerde marketingafbeeldingen te kunnen gebruiken, het subtiel moet worden gepresenteerd, we vonden dat de manier waarop de perfect gevormde modelafbeelding werd gebruikt, erg belangrijk was bij het bepalen van een positief of negatief effect op vrouwen en hun zelfperceptie. Het is belangrijk om te begrijpen wanneer we positieve effecten kunnen verwachten van het gebruik van geïdealiseerde lichaamsbeelden in marketing en hoe dit de aankoopbeslissingen beïnvloedt.
En wat vindt u van de overdreven campagnes en de geïdealiseerde modellen?
Israël verbiedt gebruik graatmagere modellen (Maart 2024)
- 1,230
